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Jaeung Sim, Daegon Cho, Youngdeok Hwang, Rahul Telang 연구진들의 “Virus Shook the Streaming Star: Estimating the COVID-19 Impact on Music Consumption (2021)” 논문이 Dong-A Business Review 2022년 1월 336호에 실렸습니다.

아래 내용은 논문이 소개된 아티클의 본문 중 일부를 발췌하였습니다.

무엇을, 왜 연구했나?

코로나 19로 인한 사회적 거리두기와 재택근무가 활성화되면서 디지털 기기를 활용한 온라인 접속 시간이 증가했으며 이에 따라 휴식 시간의 디지털 스트리밍 서비스의 이용 시간 또한 증가할 것으로 예상됐다. 이에 힘입어 대표적인 디지털 스트리밍 서비스인 넷플릭스와 스포티파이의 주가 또한 코로나19 이후 큰 폭으로 상승했다.

그런데 재택근무 및 사회적 거리두기로 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 오히려 출퇴근 또는 차량 이동 시에 청취가 이뤄지는 음원 스트리밍 서비스의 경우 이용량이 감소했다는 조사결과가 나왔다. 라이브 비디오 스트리밍과 같은 비디오 매체의 사용시간이 늘어난 것과 대조적이다. 음악 청취는 다른 활동과 함께 동반해 이뤄지는 경우가 많은데 코로나 19의 유행이 음악이 함께 소비되는 활동 및 여행을 감소시켰기 때문이다. 이 같은 현상을 반영해 카이스트, 뉴욕시립대, 카네기멜론대 연구팀은 코로나 19가 음원 스트리밍 서비스이용에 미치는 영향을 연구했다.

무엇을 발견했나?

연구 결과 60개 국가 중 3분의 2 이상의 국가가 록다운을 선언했으며 WHO가 팬데믹을 선언한 2020년 3월 11일 이후로 음원 스트리밍 서비스 이용이 전 세계적으로 평균 12.5% 감소한 것으로 나타났다. 또 구글이 제공하는 일별 정보를 통해 분석한 결과 출퇴근 시간의 감소가 음원 청취 감소에 영향을 미친 것으로 확인됐다. 특히 록다운으로 인해 출퇴근 시간과 사람들의 이동이 급격하게 줄어든 국가의 경우 음원 청취 감소 효과가 두드러짐을 발견했다.

그렇다면 사람들은 코로나19로 인해서 음악 청취를 덜 하게 된 것일까? 이 질문에 답하기 위해 본 연구는 유튜브를 통한 비디오 기반 음악 청취 데이터를 함께 분석했다. 분석 결과 WHO의 팬데믹 선언 이후 오히려 유튜브를 통한 음악 청취는 증가했다. 특히 코로나19 확진자가 많을수록, 정부를 록다운 정책이 심한 국가일수록, 그로 인해 개인의 이동 제한이 엄격해진 국가일수록 음원 스트리밍 서비스 이용은 감소한 반면 유튜브를 통한 비디오 기반 음악 청취는 증가했다.

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https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/10299